Anmerkungen zum Filesharing

Verschiedene Branchen

2006-11-01T15:21:00.000+01:00

Wie sieht es den mit anderen Branche aus, die auch vom Phänomen Filesharing betroffen sind? Also, Kino, Videoverleih und Videospiele? Der Musik- und Kinobranche geht es bekanntermaßen "schlecht", Videoverleih und Videospiele hingegen boomen.

Positiv überrascht war ich vom Verlauf der Umsätze der Videospiele (Konsolen und Computer). Eigentlich macht es doch viel mehr Sinn Spiele als Musik runterzuladen. Warum? Eine gute CD bereitet einem hoffentlich ein ganzes Leben lang Freude, ein Spiel veraltet relativ schnell. Ich kann mir vorstellen, dass selbst die beliebtesten Spiele nach ein paar Jahren nicht mehr zur Hand genommen werden. Ausnahmen gibt es hier natürlich auch, siehe Starcraft, ein uraltes Spiel mit immer noch einer riesigen Fangemeinde. Spiele sind zudem viel teurer als Musik-CDs. Warum also etwas kaufen, was nur eine recht geringe Halbwertszeit hat? Und trotzdem boomt die Spielebranche!

Warum boomt eine Branche, obwohl diese eigetlich viel stärker von P2P betroffen sein sollte? Vielleicht weil Filesharing keinen Einfluss auf das kaufverhalten der Menschen hat? Oder gar einen positiven Einfluss?

Nach einer neuen Untersuchung sind nebem dem Preis, spielbare Demos der wichtigste Einfluss auf die Kaufentscheidung. Wie kommt man an Demos? Klar, von der Homepage des Herstellers oder per Filesharing Software. Hier mal eine Beschreibung von jemand der ein Demo von der Hersteller Seite downloaden wollte:
Because downloading the demo means going to the official ... site, and being bombarded with a loud Flash-animated action video that’s not even representative of Company’s gameplay, then clicking to the download page– and getting assaulted by another Flash barrage.
And when you finally get to the download section, you’re still not ready to get the demo, because that page directs you to three external download servers run by gamer sites, CNet’s Gamespot, and IGN’s Fileplanet and 3D Gamers.
Which would be fine, but after clicking any of those links, you’re still not able to get the demo yet, because like web pornographers, CNet and IGN have a subscription gate waiting for you there, so you can pay for the pleasure of using their precious servers." Quelle

Hingegen kostet es keinerlei Mühe per P2P Software an ein Demo zu kommen.

In die Tabelle in meinem Schaubid hat sich übrigens ein kleiner Fehler eingeschlischen. Wie man am Diagram leicht sieht, war das bisher beste Jahr für die Spielebranche 2006 und nicht wie in der Tabelle darunter zu lesen 2004. Muss ich noch ändern.

Update:
Ich geh mal auf das Kommentar von Ryan ein.

Die Dateiengröße und Wartezeit haben meiner Meinung nach keinen Einfluss darauf, ob nun eine Datei runtergeladen wird oder nicht. Dafür spricht:

heutige P2P Programme kennen im Gegensatz zu Napster, keine abgebrochene Downloads
Die Bandbreite hat sich seit 1999 um ein vielfaches gesteigert
Filme, welche eine hohe Dateigröße aufweisen, machen den Hauptbestandteil der per Filesharing verbreiteten Inhalte aus

Allerdings haben Spiele mit 7% tatsächlich nur einen relativ geringen Anteil an den verbreiteten Inhalten. Musik macht hingegen 22% aus. Allerdings ist es logisch, dass mehr CDs als Spiele in Filesharingnetzen zu finden sind. Schlieslich werden um ein vielfaches mher CDs als Spiele veröffentlicht. Die Angst vor Viren etc. könnte den User evtl. davon abhalten Spiele zu downloaden. Spiele sind im Gegensatz zu Audio und Video Dateien, ausführbare Dateien, diese können mit Viren versäucht sein. Reine Audiodateien hingegen nicht. Dafür spricht, der höhrere Anteil an Spiele Downloads im BitTorrent Netz im Vergleich zu Edonkey. Im Edonkey Netz ist die Quelle der Datei relativ anonym. BitTorrent hat keine Suchfunktion. Man ist auf Internetseiten angewiesen, welche Links zu den betreffenden Dateien bereitstellen. Fake-Dateien und Videos mit schlechter Qualität werden in der Regel nach Aufforderung der User vom Seitenbetreiber entfernt. Sicherlich passiert diese "Qualitätskontrolle" bei Spielen. Eine solche Funktion gibt es bei Edonkey nicht.

Quelle: Ipoque P2P Studie 2006 siehe hier und hier (PDF)

Das mit der Sätigung des Musikarkts sehe ich genau so. Die nächste wirkliche Innovation nach der CD war nicht DAT, DCC, MD oder DVD sondern MP3.

Alle anderen neuen Musikträger brachten keinen wirklichen Vorteil gegenüber der CD. Die Spielebranche hingegen hat den Vorteil, mehr oder weniger ständig neue Innovationen z produzieren. Die Grafik wird ständig besser, Spiele können mittlerweile auch in 3D dargestellt werden und portable Konsolen dürften den Umsatz auch noch mal kräftig angekurbelt haben.

Die deutsche Musikindustrie dürfte zudem von Wiedervereinigug profitiert haben. Schlieslich gab es dadurch mit einem mal 16 Mio potentielle Käufer mehr. Ich habe dazu auch noch Daten, muss diese aber noch auswerten.

Anschaffungsneigung

2006-09-13T08:22:00.000+02:00

Vielleicht sind die Menschen sparsamer geworden? Geiz ist Geil! Wer sparen möchte/muss, der spart natürlich zuerst an "Luxusartikeln".

Anschaffungsneigung
gfk.com: "Konsum- und Anschaffungsneigung: Diesem Indikator liegt folgende Frage an die Verbraucher zugrunde: „Glauben Sie, dass es zurzeit ratsam ist, größere Anschaffungen zu tätigen?“ (Der Augenblick ist günstig – weder günstig noch ungünstig – ungünstig)"(Quelle)

Leider weiss ich nicht ob ich die Daten richtig interpretiere, da hierzu keinerlei erklärende Ausführungen zur Verfügung standen. Ich schrieb eine Email an die GFK (von der die Daten stammen) erhielt aber keine Antwort. Den kleinsten Wert (-40 im Jahr 2002) habe ich als Nullpunkt gewählt, d.h. alle Werte wurden um 40 erhöht. Die sich daraus neu ergebenden Werte wurden danach auf Werte von 0 bis 100 umgerechnet. Siehe nächstes Diagram.

Wie man sieht, war die Anschaffungsneigung 1999 am höchsten. Zu dieser Zeit betrugen die Umsätze noch 97% des Rekordjahres 1997. Für mich sieht es ganz und gar nicht nach einem Zufall aus, dass in den Jahren in denen die Anschaffungsneigung stieg, auch der Umsatz der Musikindustrie anstieg und in den Jahren einer abfallenden Anschaffungsneigung auch die Umsätze der Musikindustrie zurückgingen. Allerdigs stiegen die CD Verkäufe in den Jahren 2002 bis 2005 nicht wieder an, was an einem Desinteresse am Format CD liegen könnte. Das Interesse an MP3 Playern und am Format MP3 stieg jedoch stark an. Mit tragbaren MP3 Playern werden mittlerweile höhere Umsätze erziehlt, als mit HiFi Komponenten, Siehe auch hier. Dies ist nicht nur Deutschland so, sondern in ganz Europa: "Sales of portable audio accessories were up 9% year-on-year in the first half of 2006 as a result of the sustained interest of European consumers in equipment using MP3 technology. The sales of video and audio players with this technology climbed in terms of volume by 28% and in terms of value by 30%. The storage capacities of MP3 players with flash memory cards are now over one gigabyte. For the full year 2006, around 37.0 million MP3 players will probably be sold. Rising sales in portable audio devices are also boosting growth in the accessories market, e.g. sales of micro outdoor headphones climbed 44%." (Quelle: GfK survey on consumer electronics markets in Western Europe PDF File)

DAX
Ein zur Anschaffungsneigung nahezu identisches Bild ergibt sich, wenn man den DAX betrachtet. In Zeiten eines ansteigenden DAX stiegen auch die CD Verkäufe. In Zeiten in denen der DAX zurück ging, gingen auch die CD Verkäufe zurück! Sehr auffällig ist der DAX mitte 1998. Hier hatte er einen zwischenzeitlichen Höhepunkt erreicht, die Umsätze der Musikindustrie waren dabei noch fast identisch mit denen des Rekordjahres 1997.

Wird Musik uninteressant?

2006-09-02T22:32:00.000+02:00

Vielleicht verlieren die Menschen das Interesse an Musik? Eigentlich sehr unwahrscheinlich.

Tatsächlich steigt die Zeit, die durchschnittlich am Tag Musik gehört wird, seit 1996 stetig an ( Quelle: ARD Media Basisdaten)

Allerdings hat sich die Art geändert wie Musik gehört wird. Wie man sieht kam es zu einer Verschiebung zu portablen Geräten. Generierten HiFi Komponenetn im Jahr 2000 noch einen Umsatz von über 800 Mio Euro, so ist dieser im Jahr 2003 auf einen Wert gesunken, der Weit unter dem von portablen Geräten liegt. (Quelle: GFK Untersuchung Der deutsche Consumer Electronics Markt 2003)

Entwicklung der Käufergruppen

2006-08-14T23:27:00.000+02:00

Mit das erste was mir in den Kopf kam, als ich mich dranmachte mir die Zahlen der Musikindustrie mal selbst anzuschauen war, ob denn vielleicht durch das stetige "älterwerden der Gesellschaft" vielleicht einfach weniger Kunden da sind. Die Einteilung der Gruppen von "10 - 19" "20 - 29" etc. wurde von mir aus den Daten übernommen die wohl von der Industrie veröffentlicht wurden.

In den Diagrammen ist die Entwicklung der jeweiligen Gruppe (siehe gelber Kasten in Mit das Erste was mir in den Kopf kam, als ich mich dranmachte mir die Zahlen der Musikindustrie mal selbst anzuschauen war, ob denn vielleicht durch das stetige "älter werden der Gesellschaft" vielleicht einfach weniger Kunden da sind. Die Einteilung der Gruppen von "10 - 19" und "20 - 29" etc. wurde von mir aus den Daten übernommen, die wohl von der Industrie veröffentlicht wurden.

In den Diagrammen ist die Entwicklung der jeweiligen Gruppe und der Umsatz der beiden Sparten, an dem diese Gruppe den größten Anteil am Umsatz hat, aufgetragen.

Ein Wert von 100% bedeutet, der Umsatz war zu diesem Jahr, im betrachtetem Zeitrahmen, am höchsten. Ein Wert von z.B 80% bedeutet, in diesem Jahr betrug der Umsatz 80% des höchsten Umsatz im betrachteten Zeitraum.

Was fällt zunächst auf? Wie wohl jeder weiss, wird die deutsche Gesellschaft immer älter. Die Käufergruppen 40-49 und 50+ werden immer größer, allerdings steigen die Umsätze der beliebten Segmente Klassik und Schlager & Volksmusik nicht im gleichen Maß an, sondern im Gegenteil, diese Segmente erfahren seit ihrem Höhepunkt 1997 (was auch das Jahr des höchsten Umsatz der Musikindustrie war) sehr starke Umsatzrückgänge. Diesen Umsatzrückgang auf P2P Downloads oder physikalische Kopien zu schieben, macht meiner Meinung keinen Sinn. Ich kann mir nicht vorstellen, dass die "Best of Musikantenstadl" bei jungen Menschen sonderlich gefragt ist.

Auffällig ist auch der Umsatzrückgang des Segment "Rock". Der Höhepunkt liegt hier im Jahr 1994, 5 Jahre vor der Einführung von Napster. 1995 einem Jahr nach der Einführung von CD-Rohlingen waren die Umsätze schon um ca. 10% gefallen. Diesen Rückgang auf Kopien von CDs zu schieben dürfte wenig Sinn machen, da die Verbreitung von CD-Brennern auf Grund des hohen Preises in den 90er Jahren noch sehr gering war. 1999 verfügten lediglich 4,5% der Haushalte über einen CD Brenner, im gleichen Jahr wurden 58 Mio CD-Rs mit Musik bespielt (beide Angaben nach der Brennerstudie 2003

Zusammengefasst:
In den 90er Jahren stieg der Umsatz der Musikindustrie bis 1997 kontinuierlich an. Der Anteil bestimmter Segmente am Umsatz wurde jedoch zeitgleich geringer. Die Segmente Klassik und Schlager + Volksmusik sind seit 1997 immer weniger am Umsatz beteiligt. Die jeweiligen Käufergruppen werden dabei jedoch größer. "Raubkopien" dürften dabei keine Rolle spielen.

Rock und Dance sind seit 1994 bzw. 1996 von Jahr zu Jahr weniger am Umsatz beteiligt. Gleichzeitig stieg jeodch der Umsatz in dieser Zeit weiterhin an. P2P Anwendungen gab es zu dieser Zeit noch nicht. Natürlich könnte man sagen, physiche Raubkopien (CD-Rs)sind daran Schuld, dagegen spricht der hohe Preis von Rohlingen und Brennern zu diesem Zeitpunkt. Und warum sollten nur bestimmte Segmente von Raubkopien betroffen sein? Logischer scheint es zu sein, dass sich die Vorlieben der Käufer geändert haben

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Wie sich die Lage für die Musikindustrie darstellt

2006-07-27T11:26:00.000+02:00

Hier mal mein erstes Schaubild. Zwar soll hier nur die Musikindustrie behandelt werden, da jedoch die Filmbranche vom gleichen "Problem" betroffen ist, sind die Umsätze der Kinos hier auch noch eingetragen. Ich habe, wie man sieht, das Schaubild in drei Zeitsbschnitte eingeteilt:
- Analoge Kopien
- Digitale Kopien
- P2P

Es fällt auf, dass der Rückgang der Umsätze der Musikindustrie etwa mit der Einführung von Napster und der Rückgag der Umsätze der Kinos mit der Einführung von Gnutella begann. Da ist es natürlich nur logisch, dass die Industrie den P2P Programmen die Schuld in die Schuhe schiebt.

Der Rückgang der Umsätze der Kinos begann erst einige Jahre später. Dies könnte an den höhren kosten für einen Filmdownload liegen. Zudem konne man mit Napster nur durch einen umständlichem Trick auch Filme downloaden. Mit Gnutella (zum ersten mal auf slashdot.org erwähnt: 14. März) konnte im Gegensatz zu Napster jegliche Dateien getauscht werden. Allerdings waren im Jahr 2000 auch die Kosten für einen Filmdownload noch relativ hoch. Breitbandnschlüsse (DSL) gab es erst ab 2001, Festplatten, Speichermedien und Brenner, waren noch relativ teuer. Deshalb, so könnte man argumentieren, wurde die Kinobranche erst später vom Phänomen P2P betroffen.

Die Gesamtkosten für einen Download (Computer, Internetanschluss, Festplatte, Brenner und Speichermedien) dürften in etwa dem Verlauf der Presie für CD-Rs folgen. Alle genannten "Kostenerzeuger" sind in den letzten Jahren dramatisch günstiger geworden.

Allerdings kann es sich auch um Zufall handeln, dass der Zeitpunkt des Rückgangs der Umsätze mit der Einführung von P2P. Es gibt auch Daten die dafür sprechen, aber dazu später mehr.

Datenquellen:

Umsätze Tonträger BRD
P2P Nutzer Weltweit - Im Daigram gestrichelt: keine Daten vorhanden - Berücksichtigt: eDonkey2000, FastTrack, Filetopia, Gnutella und Overnet - Daten stammen von slyck.com Die tatsächlichen Zahlen dürften noch höher ausfallen, da dass mittlerweile sehr populäre BitTorrent Netz nicht berücksichtigt ist. Siehe auch Cachelogic.com
Aus dem Internet heruntergeladene Songs BRD
Gesamtumsatz des Tonträgermarktes in der BRD
Umsätze der Kinos in der BRD
Preise von CD-Rs

(PDF Dateien)

Einleitung

2006-07-26T10:31:00.000+02:00

Die Musik- sowie die Filmindustrie sehen den Grund der zurückgehenden Umsätze einzig allein in so genannten Raubkopien und der Möglichkeit über P2P Netze an Musik sowie Filme (TV Serien etc.) zu gelangen. Eventuelle andere Faktoren, wie zum Beispiel die allgemeine wirtschaftliche Lage oder Desinteresse der Käufer an den Veröffentlichungen der letzten Jahre werden schlicht ignoriert. Wenn weniger gekauft wird, weil man mittlerweile so ziemlich alles runterladen kann, warum verkaufen sich dann DVDs so gut? Die Anzahl der verkauften DVDs hat sich von 2001 auf 2005 auf das fünfzehnfache gesteigert!
Dieses Weblog ist ein Versuch die Lage darzustellen und eine Erklärung für die Rückgänge der Musikbranche zu finden, oder zumindest auf einige interessante Punkte hinzuweisen.
Um Anregungen und Hinweise wird gebeten! Es ist durchaus möglich, dass sich Fehler in meine Daten eigneschlichen haben, oder ich Daten falsch interpretiert habe, allerdings sind die Datenquellen immer angegeben, so dass eigentlich alles von Jedem nachvollzogen werden kann. Der genaue Zahlenwert jedoch weniger wichtig , wichtiger ist der Trend oder der Verlauf über die Zeit der sich aus den Daten ergibt.

Update:
Die GFK hat ihre Homepage neu strukturiert, d.h. die Links auf PDF-Veröffentlichungen der GFK funktionieren nicht mehr :-(

Bisherige Artikel:
1. Wie sich die Lage für die Musikindustrie darstellt
2. Entwicklung der Käuferschichten
3. Wird Musik uninteressant?
4. Anschaffungsneigung
5. Verschiedene Branchen